比率按合计重算
CTR = 点击 ÷ 曝光；CVR = 订单 ÷ 点击；CPC = 花费 ÷ 点击；CPA = 花费 ÷ 订单；ROAS = 归因销售额 ÷ 花费；ACOS = 花费 ÷ 归因销售额。分母为 0 时显示 —。
WALMART CONNECT · SEARCH PERFORMANCE
沃尔玛关键词分析看板关键词实验室
看清每一笔花费，找到下一组增长关键词。
币种 USD · 指标按当前筛选联动
四组广告指标明细
与上方六项指标同口径 · 随当前筛选联动EFFICIENCY
花费效率花费有没有带来订单？
以「搜索词 × 商品 × 活动 × 广告组 × 匹配方式 × 投放词」汇总后分为有订单 / 0 订单，不代表因果或可节省金额。
AD MIX
同口径对比自动 vs 手动广告
ROAS = 归因销售额 ÷ 广告花费；各项比率由汇总值计算。
MATCH PERFORMANCE
发现流量与回报的差异匹配方式整体对比
TOP SEARCH TERMS
TOP 6带来销售的关键词
OPPORTUNITY MAP
关键词机会分布
KEYWORD DIAGNOSIS
逐词诊断与优化建议
点击关键词，查看匹配方式、商品和活动的拆分表现。建议基于可调整的规则生成。
AUTO DISCOVERY
搜索词 × 商品自动广告关键词深挖
在相同商品下评估自动广告搜索词。Tier 为本看板的分析分级；迁移精准投放前请复核相关性和现有投放。
UNTAPPED POTENTIAL
低花费关键词潜力分析
按「搜索词 × 商品」汇总全部广告花费后筛选，避免同一词在多个活动重复进入低花费池。高 CTR 仅代表点击意愿，不能证明转化能力。
DATA WORKSPACE
原始字段完整保留数据管理
规则JSON仅保存全部规则和启用状态，不包含广告数据。导入后直接应用并重算，当前报表和筛选保留。
站点每次打开或刷新默认展示示例数据。主动导入的 CSV / JSON 仅在本次页面内存中处理，不会上传到站点或自动保存在浏览器中。导出 HTML / JSON 会将当前数据写入你主动下载的本地文件，请自行保管；阈值设置保存在当前浏览器。
KEYWORD LABEL RULES
关键词诊断 · 标签规则设置
逐个设置标签的约束条件，同一卡片内的条件需同时满足。有效修改自动应用并重算；切换板块也会同步校验。规则作用于当前筛选后的搜索词或投放词汇总，保存范围为当前浏览器。
分类与标签如何配合主分类优先顺序：0 订单复盘 → 表现优秀 → 维度可优化 → 效率待提升 → 继续观察。三个维度标签独立判断，可与主分类重叠；「多维诊断」按命中维度数筛选，因此各标签数量不能直接相加。ROAS 无法计算时，不参与 ROAS 条件判断。
OTHER ANALYSIS RULES
自动广告与潜力池阈值
以下阈值用于自动广告分级、总览机会图和低花费潜力池。关键词标签使用上方独立规则。默认门槛为分析假设，可按商品毛利和观察期调整。
METRIC DEFINITIONS
数据口径与边界
销售额是广告归因销售
总归因销售额 = 广告商品销售额 + 其他商品销售额，不等于店铺总销售额。加购数、详情页浏览量可能存在多次行为，不用于计算订单转化率。
三维诊断采用样本门槛
匹配方式 / 商品 / 活动各自使用独立的 ROAS 分界值和每组花费、点击门槛。样本组中同时存在 ROAS 达标组与低于分界值的组，才命中对应标签。多维诊断再按设置的命中维度数判断。标签只提示复盘，不证明因果关系。
当前报表未提供的数据
没有日期、广告预算、实际竞价或搜索曝光份额，无法计算趋势、环比、预算未释放或曝光份额增长空间。Is Branded 字段为空时不推断官方品牌分类。unknown 匹配方式仅在自动广告中显示为自动匹配。